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开放、聚集、共享的生态缔造伟大创意——读《伟大创意的诞生》

培根说:“从错误中比从混乱中更易于发现真理。”而史蒂文·约翰逊可能要说,“从错误和混乱中比从有序中更易于发现真理。” 作为“数字化未来十大科技思想家”之一,史蒂文·约翰逊的最近一本被翻译成中文的书是《伟大创意的诞生》...

来源:寻空的世界    2015-03-13 17:56

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2015年社交网络的三个趋势特点

充斥着“Facebook老了”,“Twitter,微博活跃度下降了”和”微信革命一切“的声音,社交网络走过了2014年,社交网络们发展的事实似乎并未按着外界的声音进行。2014年,Facebook月活跃用户突破13.5...

来源:寻空的世界    2015-01-20 18:35

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三十而立的联想如何“逆生长”

任何一个存在多年的品牌,都面临着品牌老化的危险,尤其在这个库兹韦尔所谓技术的发展越来越接近指数级增长的移动互联网时代,一旦产品的定位和产品本身不能满足消费者的需求,消费者则可能马上转身离去,去选择其它品牌,因为在其它地...

来源:寻空的世界    2015-01-01 13:28

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2014年十大社会化营销案例和特点

2013年年末我在虎嗅写了一篇《2013年令人印象深刻的十大社会化营销案例》,当时那篇文章差不多是第一篇系统盘点2013年社会化营销的文章。如今已至2014年末,形势已与一年前大有不同,在我动笔前已经有不少媒体在盘点今...

来源:寻空的世界    2014-12-29 09:00

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让产品更有粘性——新创产品如何快速突围

这是属于创业的最好时代,在这个时代创业者获取资金、信息以及人才的方式已经足够便捷,这也是属于创业的最坏时代,与多年前创业者有比较充裕的时间逐渐积累和优化产品相比,现在的创业者就像冲浪,面对身旁快速前进的竞争者,你根本没有...

来源:寻空的世界    2014-11-04 09:01

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为什么说可口可乐歌词瓶不是一次成功的传播战役

时令已近立冬,距离可口可乐在中国推出歌词瓶的时间也已接近半年,这意味着可口可乐今夏的歌词瓶战役已经进入尾声。从公司的内部评价以及业界的反应来看,这场战役都达到了令人较为满意的效果。 可口可乐的上半年财报显示,在歌词瓶的助...

来源:寻空的世界    2014-10-20 16:05

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社交不会止于电商

最近,陌陌推出了最新的5.1版本,上线了全新的广告平台“到店通”,一时间“社交始于约炮,终于电商”不绝于耳。 “社交始于约炮,终于电商”这句口头禅似乎成了每个社交网站的命门,社交网站(工具)们总是对电商心生畏惧,生怕它会...

来源:寻空的世界    2014-08-21 10:11

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从称霸全球到盛世危机,三星是如何走到今天的

这是一个瞬息万变的时代,似乎昨天三星依然是全球智能手机市场上的老大,今天却突然感到阵阵寒意,隐现盛世危机。据三星电子发布的最新财报显示,截至2014年第二季度,公司营收为52.35万亿韩元(510亿美元),同比下降8.9...

来源:寻空的世界    2014-08-17 11:35

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苹果,到了必须拥抱社交媒体的时候了

“酒香不怕巷子深”,“好产品自己会说话”,这些话对于苹果来说再合适不过了,因为苹果产品在市场中取得的崇高地位,使得苹果在营销方面并没有投入太多精力便世界闻名。不过这一切可能即将成为过去了。 据国外媒体报道,苹果日前对公司...

来源:寻空的世界    2014-08-10 18:50

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从《超级马里奥》到《神经猫》,极简游戏流行的秘密

近一段时间,多款游戏突然在微信朋友圈火爆起来,比如《围住神经猫》、《摁死情侣》等,相对于设计精美,关卡众多的游戏,这些游戏的特点是简单(甚至可能略显粗糙),易上手,且病毒性强,与上述游戏相比,它们可以称作是极简游戏。 当...

来源:寻空的世界    2014-08-07 08:49

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你不再购买某个产品了是因为它们不酷了

当我们拿到一个以前从没有见过的产品,并且它们外观炫丽,功能出众,体验完美的时候,我们总会发自内心地赞叹一句:“酷。”没错,“酷”是一个无法详细解释的词,但它却代表了年轻人对一个产品或一件事物的认同。总体来说它代表了:年轻...

来源:寻空的世界    2014-07-24 12:22

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从获奖作品看戛纳创意节的特点

每年的6月末到7月初这段时间,全世界的广告人都会将目标聚焦在法国戛纳的一个盛典——戛纳创意节,这是戛纳这座小城在电影节之后吸引全球目光的另一个重大节日。2014年,尽管媒体环境在变,广告在被“革命”,但戛纳创意节的魅力却...

来源:寻空的世界    2014-07-07 10:22

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顺丰优选:如何烹制一顿可口的荔枝大餐

很多时候,一次campaign就像是烹制一顿大餐,成功的campaign需要甲乙方的默契配合,做出完美的创意传播,并为消费者负责,这正像烹制一顿美味大餐从主厨与配菜配合到最终让消费者品尝的全过程。 2014年是顺丰优选的...

来源:寻空的世界    2014-07-01 11:46

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像打造韩星一样打造TFBOYS

6月7日,TFBOYS组合成员王俊凯在中考前发了一条“带有植入式广告”的微博,微博在短时间内被疯狂转评,转发数轻松破50万。与许多大号、段子手小心谨慎地植入广告但依然被大骂“广告狗”的微博不同,这条微博下面几乎没有负面评...

来源:寻空的世界    2014-06-17 10:16

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慢君豆瓣,陌陌正在移动端侵蚀你

据说,5月是一个令人沮丧的月份。“经济萧条,身边开淘宝的这个月没一个挣钱的,广告公司的说这个月没有活儿干老板脸很绿,楼下中介小妹妹这个月一套房子都没有租出去,演员集体惨叫没有戏拍,平时去要等位子的餐厅,现在也冷冷清清。和...

来源:寻空的世界    2014-06-03 18:01

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肉夹馍:我有特别的传播技巧

艺术家安迪·沃霍尔曾留给媒体时代一个乐观的预言:“每个人都能当上15分钟的名人。”这个预言在新媒体时代对于一个小品牌同样适用,并且从来没有一个时代像今天这样让安迪·沃霍尔的预言如此接近现实。 换做几年前,你恐怕不会想到一...

来源:寻空的世界    2014-05-19 10:26

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移动搜索的未来一定不是搜索框

UC和阿里选择在4月底推出神马搜索,致使百度和神马的公关人员在整个五一小长假期间都无法休息,百度与神马之间硝烟弥漫,震动了整个互联网圈。但是他们震动的也只是互联网圈而已,若不是我平时关注一点圈内动态,我压根不关心这场战争...

来源:寻空的世界    2014-05-04 10:19

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地图核心功能如何实现创新突破?

地图是互联网最早提供的信息服务之一,跟人们的生活、出行息息相关,早年前就一度被业内公认为O2O的不二入口。各地图厂商,近年也陆续发布了一系列全新功能,大家都在试图巩固其已有的地位。但是所有的想象都要是在核心功能——“指路...

来源:寻空的世界    2014-04-24 15:57

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从陆琪来了看自媒体人的娱乐化趋势

在微博异常火爆的那两年,人们常常会做这么一个比喻,大意是当一个人的粉丝超过100人时,他就像是一本内刊;超过1000人,他就像个布告栏;超过1万人,他就好比一本杂志;超过10万人,他就是一份都市报;超过100万人,他就成...

来源:寻空的世界    2014-04-16 10:27

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以杜蕾斯为例看社会化营销转变的3个特点

‍‍ 社会化营销已走过几年时间,但时至今日说到社会化营销,大部分行内人的第一印象依然是杜蕾斯,我经常听到不少企业在寻找乙方时点名要找杜蕾斯的团队。大部分人之所以有这样的印象,是因为他们将社会化营销等同于这样的理解:所运...

来源:寻空的世界    2014-04-15 18:26

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