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寻找新零售先锋(《商业评论》2018年4月刊)

寻找新零售先锋(《商业评论》2018年4月刊)

作者:
商业评论
         
¥29.90

2016年底刚提出“新零售”时,一石激起千层浪。如今,新零售已然成为业界共识和指向零售未来的路标。但是,到底该怎么理解新零售?实现的路径又是如何?大家仍在探索之中,所幸已有初见成效的创新先锋。在本期,我们要介绍一家新零售的先行者——马克华菲,它也是阿里研究院在《云服务重构新零售——阿里巴巴商业服务生态白皮书2017》中重点推荐的新零售样本之一。

抓住新零售风口的4个关键词(《商业评论》精粹)

抓住新零售风口的4个关键词(《商业评论》精粹)

作者:
商业评论
         
¥4.99

马云在2016年10月的云栖大会上提出“新零售”的说法,此后,新零售成了业界最热门的词语,大家似乎都隐约看到了远景。可是新零售到底是什么?怎么去实现?当下并没有清晰的答案,但这不能阻止企业家们探索的步伐。“管理是一种实践,其本质不在于知,而在于行。”管理大师德鲁克如是说。

中国游戏出海全景观察白皮书

中国游戏出海全景观察白皮书

作者:
腾讯研究院
         
¥7.99

当前,中国作为文化贸易大国,出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮,被称为“第九艺术”的游戏,也有望成为下一个出海的文化符号。腾讯研究院基于分析 6000+移动游戏出海应用数据,构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标,洞察移动游戏出海的热点区域分布,分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素,并跟踪“一带一路”上的出海热点。从当前出海游戏企业来看,移动游戏巨头争相出海,但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式,到自研发行一体化、未来走向平台化趋势,游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。同时,资本出海也已经常态化发展,巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动,都为游戏出海营造良好的产业发展空间。从出海应用来看,仍然遵循典型的 L 型分布原则,头部明星产品已崭露头角,在畅销榜上拥有亮眼成绩。当然,游戏出海也还面临着很多挑战。

哈佛商业评论:如何留住你的客户(精选必读系列·全6册)

哈佛商业评论:如何留住你的客户(精选必读系列·全6册)

作者:
哈佛商业评论
         
¥36.99

新营销时代有三大特点:技术依赖;消费者参与;管理模式的改变。2015年8月,《哈佛商业评论》中文版与时趣Social Touch联手开展了为期半年的数字营销主题研究项目,沿袭《哈佛商业评论》一贯的实证主义与开放的学术心态,发掘当下中国市场上数字营销领域大家最关心的热门话题和痛点问题。我们将研究成果在《哈佛商业评论》中文版微信公众号的DMRC(Digital Marketing Research Center,数字营销研究室)专栏中发布。本刊则集结了这半年以来的所有专栏文章,从技术和创意的角度帮助营销人员的左右脑通力协作,尽快适应移动互联网时代的营销格局。

社交媒体十五问

社交媒体十五问

作者:
【美】马西莫·莫鲁齐
         
¥2.99

这是我的第二本”没有人问过(或回答过)”。品牌在社交媒体上的炒作有意义吗?什么是社交媒体?它们跟我们过去称为社交网络的网站一样吗?什么是社交媒体营销?企业的做法都正确吗?把你的网站访问者送到推特或Facebook上去有意义吗?人们真的想要与品牌建立联系?公司真的想跟它们的客户“对话”?类似Facebook这样的社交媒体价值何在?点赞的价值又是多少?什么是“自然触及人数”?如果没有了免费午餐,会发生什么?同社交媒体营销打交道的你,千万不要错过。

数字时代,营销官的“左脑”与“右脑”

数字时代,营销官的“左脑”与“右脑”

作者:
哈佛商业评论
         
免费

2015年8月,《哈佛商业评论》中文版与时趣Social Touch联手开展了为期半年的数字营销主题研究项目,沿袭《哈佛商业评论》一贯的实证主义与开放的学术心态,发掘当下中国市场上数字营销领域大家最关心的热门话题和痛点问题。

我们怎样爱上Airbnb(快公司思维充电系列)

我们怎样爱上Airbnb(快公司思维充电系列)

作者:
快公司编辑部
         
¥2.99

本书从2012年以来对Airbnb的深度观察与分析,从品牌经营、产品打造、文化影响力塑造等方面了解这家当初连风投们都不相信会做得成的独角兽公司。

网络社交媒体营销

网络社交媒体营销

作者:
【美】亚历克斯·乌瓦杰
         
¥4.99

社交媒体营销的成功关键是找到正确的方式,让每一个社交媒体平台都成为放大自身优势的杠杆。如果运用巧妙,回报你的将是销售额的巨幅增长。

人人都能小而美(15个营销技能get√,教你如何细分市场)

人人都能小而美(15个营销技能get√,教你如何细分市场)

作者:
天下网商 电商评论
         
¥0.99

如果我是一个没钱没背景没资源的三无人员,能自己创业吗?只要有创意、有技巧、有方法,小生意也能造就大富翁。本书精选15个小而美店铺的成功营销案例,助你在细分市场中找到蓝海,让你闷声不响发大财!

咖啡店的商业灵魂

咖啡店的商业灵魂

作者:
陈松辉
         
¥9.80

本书揭示迈向成功的商业空间营销之路,宣示咖啡店的商业灵魂,警示想创业或者已经创业的你。如果你想开一家咖啡店,你一定要看这本书:市面上不乏咖啡店、餐饮店的开业指导、经营指导、营销指导一类的书籍,也不乏成功的咖啡店业者写的创业心得和经营心得。这本书的不同之处,它不是工具书、教科书,也不是个人的成功案例及经验之谈。它只说关于咖啡店等商业模式的营销启示,全部内容都是在叙事和讨论,除了记录作者与咖啡店经营者有关营销话题的讨论,还叙述营销措施施行之后的结果,以及具体发生的营销事件当中得到的启发。

让你的品牌脱颖而出

让你的品牌脱颖而出

作者:
【美】利亚姆·M·伯其特
         
¥6.99

通过本书,你可以学会如何给商标取个好名字,如何更好地利用商标,以及商标的注册和保护。本书还讨论了关于公司名称与商标混淆等问题。本书内容均附有各类真实实例,作者将在本书中直接告诉你应该怎么做,不应该怎么做,如何从新视角看待旧业务,如何创造新业务,如何让媒体主动帮你免费推广等等。本书不仅能帮你省钱,还能让你避免那些让你头疼的麻烦。因为作者的大多数演讲和讲座都是在爱尔兰,所以书中举的很多例子都以爱尔兰为例,但对于其它国家和地区同样具有参考价值。

百万美元推销信

百万美元推销信

作者:
【美】罗伯特·科利尔
         
¥9.90

在《百万美元推销信》一书中,科利尔告诉大家“我如何做到的”,本书中这15封最最好的信是一万封最好的信中艰难地选择出来,被认为是到目前为止最好的销售信。这本书首次1934年出版,这么多年过去了,当年他使用的技巧和要求在今天依然非常有效。有见识的编写人把这本书看作已出版的推销术中无价的参考书。科利尔解释到,要想写出成功的广告,作者必须进入读者的思维,与他们进行交谈。他说,成功的销售信读起来像写给你最好朋友的一封信,这封信告诉他你的令人兴奋的发现,而这个发现也将使他或她从中获益。如果你想在美国选择一个能为你写销售信,并帮你获得预期成果的人的话,罗伯特·科利尔可能是最适合这个工作的人选。在通过邮寄出售商品这一领域,他有过多年的成功经验,出售了各种各样的商品,从挖掘机到化肥、书籍、雨伞、袜子、股票、债券和服务。通过写信,他为雇主赚了几亿美元。结果,今天,他成为了美国成功出售信函的最好的作者。

脑洞大开的文案魔法学

脑洞大开的文案魔法学

作者:
【美】加里·约翰逊
         
¥2.99

这本书要教给你的是一门让别人产生兴趣的艺术,向你展示如何宣传你推销的东西,或者是你自己,才能引起他人的兴趣,并把他们牢牢吸引住。无论你是做什么的,只要你有一份工作,都涉及”推销“。无论是通过简历推销你自己,还是建立个人的关系网,无论是推销产品,还是服务,无论是什么形式的商业活动,网上营销,还是面对面的推销,你都需要用到这一技能。掌握这项技能帮你提高销售额,或者提升你的职业生涯。照本书去做,你将在人生中事半功倍,助你梦想成真。

人脉营销之思维模式:决定成功的不是你的态度——而是你的思维模式!

人脉营销之思维模式:决定成功的不是你的态度——而是你的思维模式!

作者:
大卫·威廉姆斯(David Williams)张利亚;金春华译
         
¥9.99

"问问自己:从今天开始努力一年,当你站在公司年会的台上时会是什么情形?是作为公司新晋的最高贡献者受到公司董事长的嘉奖吗?如果这时你的配偶或者家人坐在台下,或者在台上与你站在一起,那会是什么感觉?是希望再也不会听到这种贬低的话:“你什么时候才能真正的做好件事儿?”或是希望当你的团队成员看见你站在颁奖台上时发自内心地为你的成功感到骄傲?是成为你自身所该成为的领导者,成为自己行业内成功的典型、最终登上巅峰的人?你能实现这些吗?当然,只要有正确的思维模式,毫无疑问你会登上成功之巅。请牢记:这不是一本关于“态度”的书。已经有太多的书在态度方面指导人脉营销者了——这本可不是。这是本能把你的思维模式归零校正的书。思维模式是态度的基础——但是却有太多的人更关注自己的态度。问问你自己——你更需要哪样:通往成功之路的思维模式,还是追求成功的态度?一旦你搞定了自己的思维模式,态度也就随之而来了。我敢打赌,你早就有了追求成功的态度了。不管怎样,这还是取决于思维模式。大多数人都知道,我不做那些空洞的培训。我所有的书都是实用理念,涉及挖掘潜在客户,追踪调查,流程脚本或营销拓展。正确的思维模式在挖掘潜在客户、跟踪调查、赢得支持和团队建设方面是必不可少的。本书所展示的,是通往成功之路的思维模式。有了正确的思维模式,你可以实现任何目标。已经有数以千计的人经过这种思维模式的培训,达到了自己的目标,但这是我第一次将它写进书里。当你读完本书你会:如何治愈拖延症;如何在别人拒绝的情况下继续挖掘潜在客户;如何进行二次沟通;无论感觉如何都能保持追踪跟进;并且有个赢得最高薪酬的计划。如果你致力于在人脉营销行业寻求成功,但是却还未能做到,那么看来你该改一改自己的思维模式了。对于那些想奋力攀上成功之巅的人来说,本书所列的思维模式正是对症下药。准备好改变你的思维模式了吗?"

孙子兵法

孙子兵法

作者:
孙武
         
¥2.00

《孙子兵法》是由春秋时期著名军事家孙武所著,是人类历史上最重要的战略经典著作,受到古今中外战略大师的一致推崇,并在企业竞争领域得到广泛的应用。商场如战场,两者都存在着众多不确定因素,时势变化多端,机遇和挑战复杂多变。成功的领导者必须像优秀的将军一样,掌握卓越的取胜之道,带领企业竞争决胜。《孙子兵法》本质上是一部竞争著作。20世纪90年代初海湾战争时,布什总统的桌上只有两本书,其中一本就是《孙子兵法》;中国加入WTO,全体谈判成员的必修课也是《孙子兵法》;世界许多商学院把《孙子兵法》列入高级管理战略课程,如:哈佛大学、耶鲁大学、清华大学、北京大学。2006年4月20日,中国国家主席胡锦涛将《孙子兵法》作为国礼赠送美国总统和其他美国官员……学会用《孙子兵法》来理解企业竞争,可以使你在现代商战中如虎添翼。

可口可乐不规则营销

可口可乐不规则营销

作者:
(美)洛威尔
         
¥9.90

营销就是解决竞争,而营销又是竞争的产物。营销一定要站在竞争的角度思考问题,然后找出有效的竞争方法。所以,营销的本质就是解决竞争,生产消费者喜欢购买的产品,打败对手。很多公司的竞争核心,不是技术,不是资金,不是所谓的战略管理,也不是所谓的流程管理,而是营销。可口可乐的百年营销史可以说就是寻求竞争与追求垄断之间的平衡史。然而其追求伟大的过程并不是一帆风顺的,是通过慢慢摸索才成长起来的。

商业创意工厂:产生成功商业创意的顶级方案

商业创意工厂:产生成功商业创意的顶级方案

作者:
【美】安德里·赛德涅夫
         
¥5.99

《商业创意工厂》能有效地激发你产生成功的商业创意,并且易于使用。它的结论建立在持续10年对全球顶尖的科学家、艺术家、企业家和投资家所使用的创意技术的研究之上。这本书读起来妙趣横生,里面包含了很多案例,还有很多小技巧来帮你增加创意的质量和数量。一旦你开始把书里谈到的这些策略付诸实践,你就能经常性地产生成功的商业创意,你的生活也会更加精彩。你将认识到,你脑中所灵光乍现的奇思妙想会给你的商业行动带来极大的快乐和成功,这是其他事物所难以给予你的。

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