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广告学(第二版)

广告学(第二版)艾进   著

本书在汲取国内外广告学著作精华的同时,结合当今时代所处的背景——体验经济, 以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释,这一点是以前的广告类教材从未有过的。本书分为14章,包括:广告管理概论;现代广告的发展趋势;广告的用途;广告策划的程序与内容;广告心理;广告表现策略;广告创意;广告营销管理:营销ST战略与广告;广告调查;广告组织;广告媒体及策略;广告效果评价;广告的制作;广告与整合营销传播。本书与当前的广告业发展现状紧密结合,列举了大量生动的广告案例,有助于加深读者对本书所述内容的理解。 [展开] [收起]

作者简介

艾进,代表作有《广告学(第二版)》等。

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